Содержание
- Этапы развития SEO
- Основные особенности современной поисковой выдачи
- Пошаговая инструкция по оптимизации сайта
- Виды оптимизации
- Преимущества и недостатки SEO относительно контекстной рекламы
- SEO-оптимизация сайтов на «Битрикс»
- Инструменты SEO-специалиста
- Заключительные положения
SEO(Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – комплекс действий для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Говоря более простым языком, есть некий набор задач, выполнив которые, вы добьетесь того, что сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит он будет приводить больше пользователей.
Этапы развития SEO
Самыми первыми поисковыми системами считаются Excite и Wandex. Студенты Стэнфордского университета разработали Excite в 1993 году, причем эта система работает до сих пор. Примерно тогда же студент Массачусетского технологического создал Wandex. Несколько позже появился Aiweb. Следом пошли другие: JumpStation, World Wide Web Worm, Alta Vista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com. И лишь в 1997 году появились Яндекс и Google.
Алгоритмы первых поисковиков были очень простыми. При оценке сайтов учитывались только тексты и ключевые слова. Чем больше ключей содержала страница, тем более релевантным считался текст и тем выше он оценивался. После выхода разработанного Google алгоритма PageRank для оценки сайтов стал применяться критерий авторитетности. Этот показатель рассчитывался на основе ссылочного профиля конкретного ресурса. Чем больше на сайт приходило внешних ссылок, тем выше он ранжировался в поисковой выдаче. Яндекс тоже разработал сходный инструмент, ТИЦ. В 2018 году вместо него ввели ИКС.
Поначалу SEO-специалистам было легко манипулировать результатами выдачи. В результате поисковики стали выдавать пользователям не ту информацию, которую те искали. Поисковым системам пришлось бороться с такими методами сеошников. Яндекс и Google долго вели разработку новых алгоритмов и постоянно обновляли использовавшиеся.
Постепенно поисковые системы научились индексировать изображения и метаописания, определять регионы, подсчитывать количество ссылок и пр. Стали использоваться асессорские оценки. Сейчас релевантность страниц оценивают вместе с роботами и реальные люди. При выявлении нарушений правил ПС санкции и фильтры теперь применяются не только в автоматическом, но и в ручном режиме.
Сегодняшние методы продвижения сильно отличаются от тех, которые использовали первые сеошники. SEO сейчас заключается во всестороннем улучшении сайта, повышении его качества с учетом большого количества разнообразных факторов ранжирования.
Основные особенности современной поисковой выдачи
Приведем конкретный пример поисковой выдачи в Яндексе. По запросу «смартфон Samsung galaxy J5» выдается 117 млн результатов. Среди них присутствуют следующие блоки и сведения.
- Органическая выдача. Это основные результаты работы поисковой системы по обработке запроса и одновременно — главный источник трафика.
- Контекстная реклама Яндекс.Директ. ПС выдает объявления, релевантные запросу. Они похожи на результаты естественной выдачи. Но эти объявления являются платными.
- Предложения продажи товаров с Яндекс.Маркета.
- Результаты поиска по изображениям. Дополнительный источник трафика. Для получения трафика и попадания в выдачу изображения должны быть оптимизированы.
- Дополнительные возможности по оптимизации сниппетов. Здесь можно увидеть микроразметку отзывов о продукте и программу Яндекса«Товары и цены» для улучшения внешнего вида сниппетов.
- Регион поиска. По геозависимым запросам региональным факторам придается ключевое значение.
Пошаговая инструкция по оптимизации сайта
Поисковые системы непрерывно улучшают алгоритмы, призванные повысить качество выдачи. Поэтому при продвижении сайта необходим комплексный подход. В частности, следует очень внимательно подходить к техническим вопросам, контенту, удобству работы с ресурсом (юзабилити), корректному отображения страниц на разных типах устройств, а также привлечению естественных ссылок.
Различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
1. Внутренняя оптимизация
На этом этапе осуществляются мероприятия по улучшению качества сайта, призванные повысить его позиции в рамках поисковой выдачи.
С этой целью выполняются следующие работы.
- Составляется семантическое ядро. Собираются ключевые слова, по которым в дальнейшем будет осуществляться продвижение.
- Дорабатывается структура. Корректно заполняется карта сайта, файл Robots.txt, ЧПУ.
- Устраняются технические ошибки типа битых ссылок и дублей страниц. Ведутся работы по ускорению загрузки сайта.
- Улучшается юзабилити сайта, обеспечивается максимальное удобство пользователей.
- Повышается релевантность страниц (степень соответствия запросу задачи).
- Оптимизируются картинки и фотографии.
- Выполняется внутренняя перелинковка.
Именно внутренняя оптимизация является наиболее трудоемким этапом продвижения сайта. Важный момент — проводить ее следует регулярно. Он качества этой работы зависит и общий успех всего проекта. Коммерческий ресурс должен предоставлять посетителю всю необходимую для него информацию, быть быстрым, юзабильным и качественным.
Внешняя оптимизация
В ходе этого этапа производится наращивание ссылочной массы. С этой целью нужно получить релевантные ссылки на свой сайт с других ресурсов сходной тематики.
Поисковики ведут серьезную борьбу с покупными и посторонними ссылками. Очень важно найти подходящие сайты-доноры с хорошими параметрами. Оптимальные результаты достигаются при получении ссылок с тематических высокотрастовых и незаспамленных площадок.
Сначала составляется список сайтов-доноров, затем для них пишутся тексты ссылок с околоссылочным окружением. Последняя стадия — размещение ссылок на выбранных сайтах.
С целью наращивания естественной качественной ссылочной массы следует активно пользоваться методами, которые не противоречат правилам ПС. Популярностью пользуются следующие пять способов:
- Регулярная публикация новой интересной информации, которой захотят поделиться посетители сайта.
- Регистрация ресурса в каталогах и ПС.
- Обмен ссылками с популярными авторитетными ресурсами.
- Размещение пресс-релизов.
- Проявление активности в блогах, соцсетях и на форумах.
В состав оптимизации входит также конкурентный анализ. Благодаря анализу успешных ресурсов сходной тематики можно найти факторы и особенности, которых не хватает продвигаемому сайту для уверенного роста.
Виды оптимизации
Сеошники используют различные способы для продвижения сайтов. Всех их можно разделить на несколько групп. Одни полностью разрешены поисковыми системами, другие не приветствуются и могут вызвать понижение в выдаче. Третьи запрещены полностью и нередко становятся причиной бана и попадания под фильтры. Обычно выделяется три основных категории оптимизации: белая, серая, черная.
Белая оптимизация
В эту категорию включают все методы, рекомендованные поисковыми системами и не нарушающие правила ПС. Другое название белой оптимизации — естественная.
Белая оптимизация включает:
- увеличение скорости загрузки сайта;
- оптимизацию html-кода;
- улучшение структуры сайта, его дизайна и функциональных возможностей;
- публикация интересного и уникального материала;
- работа с внутренними ссылками;
- прописывание H1, title, а также description;
работа, направленная на увеличение времени нахождения пользователя на сайте, а также глубины просмотра.
Существуют и другие методы белой оптимизации, которые будут рассмотрены ниже.
Серая оптимизация
Помимо чисто белых методов, в этом случае используются и не рекомендованные поисковиками. В их число входят следующие технологии SEO.
- Активная закупка большого количества внешних ссылок на биржах, размещение в ручном режиме в каталогах и тематических порталах.
• Размещение на сайте переспамленного контента с большой плотностью ключей в текстах, заголовках, title, description.
• Создание дополнительных сайтов-сателлитов специально для получения с них трафика на основной. Размещаемые на этих сателлитах ссылки помогают нужному ресурсу попасть на первые места поисковой выдачи.
Поисковые системы активно применяют соответствующие алгоритмы для борьбы с серыми методами продвижения. Нарушители могут понижаться в выдаче и попадать под фильтры. Поэтому использовать такие технологии следует крайне осторожно и аккуратно.
Черная оптимизация
В эту категорию входят самые недобросовестные виды SEO, злостно нарушающие все правила ПС. За применение черной оптимизации Яндекс и Google запросто отправляют сайты под фильтры. Перечислим основные методы черного SEO.
- Создание дорвеев. Это сайты с совершенно бесполезным контентом, насыщенные определенными ключевыми словами. Они переправляют пользователей на другие ресурсы.
- Клоакинг. Посетителям сайта и поисковым роботам показывается различный контент.
- Размещение на сайте невидимого для пользователей текста с ключевыми словами. Такие страницы предназначены для роботов.
- Размещение однопиксельных ссылок. Такие ссылки учитываются роботами и индексируются ПС, передавая сайту вес. Однако пользователи их не видят.
- Свопинг. После индексации страницы на ней замещается контент. Пользователям показываются нерелевантные запросам тексты с множеством ссылок. Обычно свопинг применяется при продаже ссылок для увеличения дохода.
Все виды SEO влияют на работу поисковых роботов. Однако при использовании белых методов правила поисковых систем не нарушаются. Пользующиеся такими технологиями оптимизаторы работают соответственно рекомендациям поисковиков. Указанные советы и правила легко найти в свободном доступе, на Яндекс.Помощь и Search Console Google.
Преимущества и недостатки SEO относительно контекстной рекламы
Помимо естественной выдачи, пользователю также показывается контекстная реклама. Это рекламные объявления, которые ПС выдают на основании текста поискового запроса. Учитываются также интересы и предпочтения пользователя, посещаемые им сайты.
Максимальный эффект достигается при совместном использовании SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Эффективность продвижения в этом случае будет выше, чем у каждого инструмента по отдельности. Это объясняется поведенческими факторами, а также учетом реакций пользователей на рекламные объявления.
Аналитические инструменты поисковых систем позволяют отслеживать поведение пользователей и учитывать полученные данные в дальнейшем. Это же относится к любым переходам на сайт — они оказывают позитивное влияние на SEO ресурса.
Однако не всегда у оптимизатора есть возможность воспользоваться обоими инструментами. Например, из-за ограниченности бюджета. В этом случае зачастую приходится выбирать. Проанализируем все преимущества и недостатки контекстной рекламы и SEO.
| SEO | Контекстная реклама | |
| Стоимость | Низкая стоимость привлечения одного посетителя | Более высокая стоимость перехода каждого пользователя |
| Оплата | За работу в целом | За каждый переход |
| Результативность | Отсроченный результат | Быстрый результат |
| Скорость запуска | Необходимо корректировать | Быстрый запуск |
| Эффективность | Длительный эффект | Эффект сохраняется, пока вы оплачиваете рекламу |
| Доверие | Более высокое доверие пользователей | Пометка «реклама» снижает доверие пользователей |
| Влияние функционала сайта | Качество сайта повышается за счет технической оптимизации | Работает при любом функционале сайта |
| Позиции | Нестабильные | Стабильные |
Выбирая оптимальный инструмент, необходимо учитывать квалификацию специалистов. При недостатке опыта возможна некорректная настройка контекстной рекламы, что существенно снизит отдачу. Применение старых технологий SEO и вовсе может подвести сайт под санкции.
SEO-оптимизация сайтов на «Битрикс»
Для платформы 1С-Битрикс характерны определенные особенности процессов внутренней и внешней SEO-оптимизации. Поскольку все действия внутри системы связаны между собой, крайне важно полностью исключить ошибки при обработке каждого параметра.
Под управлением параметрами понимается индексация страниц и интеграция с обеспечением ПС. В последней версии 1С-Битрикс был улучшен функционал, который включает платные возможности эффективного продвижения.
Для внутренней SEO-оптимизации на «Битрикс» характерны следующие особенности:
- Наличие инструментов для ускорения загрузки страниц.
- Управление кэшированием. Автоматизация кэш-параметров — это несложная задача для опытного программиста.
- Возможность использования параметров Keep Alive.
- Управление редиректами, настройка канон-адресов, правка заголовков.
Очень важно исключать дубли сайтов, а также контролировать микроформаты ресурса. Любые ошибки способны снизить качество оптимизации и замедлить продвижение сайта.
Инструменты SEO-специалиста
Повысить качество и эффективность оптимизации помогут специализированные программы и сервисы. Перечислим наиболее распространенные и актуальные.
- KeyCollector. Платный инструмент для формирования семантического ядра. Полноценных бесплатных аналогов не существует. Для сбора семантики по домену можно использовать beta.bukvarix.com, для группировки запросов — ppc-panel.ru,
- ScreamingFrog SEO Spider. Еще одна платная программа. Используется для сканирования. Есть бесплатный инструмент Xenu с ограниченными возможностями.
- Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат. Два бесплатных сервиса для проверки уникальности текстов.
- Semrush.com. Платный сервис для анализа конкурентов. Есть бесплатный ru.majestic.com с похожими возможностями.
- Serpstat.com. Мощный платный сервис с широким функционалом: мониторинг позиций, анализ ключевых фраз и обратных ссылок, анализ конкурентов, аудит сайтов и пр.
- Ahrefs.com. Этот платный сервис анализирует внешние ссылки.
- Checktrust.ru. Проверка траста сайта и оценка качества ссылочной массы. Удобно использовать для оценки ссылок конкурирующих ресурсов.
- Linkpad.ru. Еще один сервис по оценке и анализу ссылок конкурентов.
- Xtool.ru. Проверка траста сайтов и отдельных страниц в Яндексе, анализ ряда SEO-параметров.
- Whoishostingthis.com. Проверка хостинга.
- Builtwith.com. Отображение основных технических характеристик ресурса.
Заключительные положения
SEO является основным способом привлечения посетителей на веб-сайт. Оптимизация появилась практически одновременно с возникновением поисковых систем. Уже в 1997 году велись первые разговоры о скором исчезновении SEO. Однако методы оптимизации постоянно совершенствуются и подстраиваются под разрабатываемые поисковиками алгоритмы ранжирования и фильтры. Пока люди будут искать что-либо в интернете, SEO не потеряет своей актуальности.
Подчеркнем важный момент. Результаты проведенной SEO-оптимизации продолжат работать на вас и после прекращения сотрудничества с оптимизаторами. Все улучшения и изменения останутся на вашем сайте и будут способствовать его высоким позициям в выдаче. Однако поскольку ПС постоянно совершенствуют алгоритмы, желательно уделять внимание оптимизации своего сайта регулярно.
